Использование голограмм

  Эта информация для тех, кто понимает, что голограмма очень скоро займет свое место в нашей жизни. На этой странице нет попыток объяснить физическую природу голографии. Всех интересующихся этим вопросом мы хотели бы отослать к учебникам по физике. Этот сайт для тех, кто хочет понять, как использовать голограмму в своем бизнесе.

  По нашему мнению, существует две основных области использования голограмм. Голограммы бывают декоративные и защитные. Голограмма утвердилась как лидирующий инструмент в области защиты от подделок печатных документов, идентификационных карт, ценных бумаг. Есть множество примеров, когда голограмма на упаковке товара позволила осуществить мощное и мгновенное продвижение нового товара на рынок. Уже более десяти лет голограмма во всем мире широко используется в печатной и упаковочной промышленностях, в продвижении товаров, стимулировании сбыта и рекламе. Во всем мире, но не в России.

  В нашей стране с неохотой используют голограмму в печатной промышленности и в упаковке. Отчасти это происходит из-за увеличения стоимости продукции. И хотя стоимость голограммы различна в зависимости от тиражей и сложности (при массовых тиражах стоимость типовой голограммы сейчас составляет около 40 % от ее стоимости десять лет назад), это в большей степени предлог, а не причина. Отсутствие энтузиазма в наши дни объясняется экономическими трудностями и незнанием технологии. Большинство людей при слове "голограмма" представляют себе что-то из высоких технологий, совершенно недоступное для большинства, тем более для массового потребителя. Это совершено неверно. А в тяжелые времена тем более необходимо стимулировать сбыт. Мы не хотим приводить "занудные" теоретические статьи, посвященные вопросам маркетинга и безопасности продукции. Приведем лишь два примера, наглядно иллюстрирующих,что может голограмма. Материалы взяты из справочника Holo-Pack Holo Print GuideBook издательства Reconnaissance Holographics. К сожалению, здесь невозможно воспроизвести реальное голографическое изображение, которое сделало бы примеры наглядными.

  Основное назначение - привлечь покупателя. По оценкам экспертов, для того, чтобы покупатель в магазине принял решение о покупке, необходимо, чтобы его взгляд задержался на товаре минимум две секунды. Именно голограмма способна привлечь внимание к товару, выделить его среди множества, очаровать своим переливающимся рисунком, иллюзией объема и глубины. Здесь раскрывается широкий простор для фантазии специалистов по рекламе, маркетингу, дизайнеров и художников.

  Российская экономика сталкивается с большой проблемой: рынок заполнен фальсифицированными товарами и продуктами, особенно это касается алкогольных напитков и табачных изделий. Широкое распространение получила подделка сертификатов, лицензий, проездных документов и разного рода удостоверений, дающих право на льготы при оплате проезда в городском общественном транспорте. В результате большая часть оборота товаров и продуктов остается вне контроля государственными органами. Федеральный и местные региональные бюджеты недополучают налоги. Огромные потери от пиратства несут аудио- и видеозаписывающие компании. Широкую известность получила афера с подделкой векселей Инкомбанка.

Для решения данной проблемы во всем мире широко используются защитные голограммы для маркирования товаров и сопроводительной документации к ним, защиты документов и ценных бумаг с возможностью визуального и инструментального технического контроля их подлинности. Процесс производства голограмм весьма трудоемкий и требует высокой квалификации специалистов, наличие специального дорого оборудования. Скопировать голограмму на фотоаппаратуре невозможно, достоверно воспроизвести качественную голограмму крайне сложно. Используется ряд дополнительных степеней защиты. Наиболее частыми элементами защиты являются объемное изображение, состоящее из нескольких плоских планов, находящихся на разной глубине, объемные изображения реальных моделей, плоские двумерные голограммы чрезвычайно высокой четкости, голографические стереограммы, создание изображения с использованием кинематического эффекта (изменение цвета или геометрических размеров элементов при изменении угла зрения). Кроме этого НПО “Криптен” использует такие методы защиты как создание микронадписей, видимых только с использованием оптических приборов, введение скрытого изображения, которое считывается только специальными идентифицирующими устройствами, создание на голограмме специальных кодированных изображений. Все эти методы защиты могут сочетаться в одной голограмме. В голограммы вводится до шести степеней защиты, что совершенно исключает возможность их подделки.

•  Гибкая упаковка
•  Твердая или картонная упаковка
•  Самоклеящиеся этикетки
•  Печатные рекламные материалы
•  Иллюстрации
•  Канцелярские принадлежности
•  Защита разного рода документов от подделок
•  Подтверждение подлинности товаров, документов пластиковых карт
•  Защита торговых марок и знаков
•  Ювелирные изделия
•  Одежда
•  Эксклюзивные сувениры, подарки
•  И многое другое...